豆乳×推し活×推しジャンル①：推しジャンル別豆乳好感度ランキング

まずは、「推しジャンル」によって、豆乳への好感度にどのような違いがみられるのかを見てみましょう。^※4

ちなみに、推しジャンルの人気ランキング^※5では、「アニメ・漫画・ゲームなどのキャラクター・作品」、「国内アイドル」、「国内アーティスト系」が上位となっています。

では、実際の調査結果を確認してみましょう。

「豆乳が好き」、「どちらかといえば好き」と回答した人の割合を合計すると、上位3ジャンルは「K-POP系」（75.8％）、「特定の動物」（75.1％）、「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」（73.8％）となりました。

推しジャンルの人気ランキングでは、国内のアイドル系や二次元のアニメなどが上位を占めていた一方で、豆乳への好感度が高かったのは、海外アーティストや生き物、オフラインの空間などを推す「推し活民」でした。

このことから、推しジャンルの人気と、豆乳への好感度には異なる傾向がみられ、「K-POP系」や「特定の動物」など、リアルな体験や交流を伴うジャンルの推し活民ほど、豆乳への好感度が比較的高い傾向がうかがえます。

豆乳×推し活×推しジャンル②：豆乳愛飲者の豆乳に対する意識

続いて、豆乳愛飲者が豆乳をどのように捉えているのか、推しジャンルごとに見てみましょう。

「自分磨きや美容のモチベーションを高める『お守り』」、「頑張る自分への『ちょっとしたご褒美』」など、豆乳に対するさまざまな意識について回答してもらったところ、複数の項目において、「鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノ」、「VTuber・配信者系」、「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」では、豆乳に対してポジティブな回答をした割合が全体と比べて高い傾向がみられました。

詳細を見てみると、豆乳を「毎日の健康を支えてくれる『ベース（土台）』」と回答した割合は、「鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノ」（61.1％）が最も多く、次いで、「ディズニー・サンリオなどのキャラクター」（58.7％）、「特定のグルメ・飲食店・カフェなどの食関連」（58.3％）と全体的に高い結果となりました。

これらのジャンルでは、実際に外出したり現地を訪れたりと、リアルな体験を伴う推し活が多くみられ、豆乳を日々の健康を支える身近な食品として捉えている傾向がうかがえます。

「忙しい時でもパッと頼れる『手軽なチャージ（栄養補給）手段』」と回答した割合は、「特定の動物（動物園・水族館の人気動物など）」（54.2％）が最も高く、次いで「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」・「VTuber・配信者系」（ともに53.3％）となりました。

豆乳は、外出時には小腹を満たしながら手軽に栄養補給ができる食品として、オンラインでの推し活時には手を汚さず気軽に取り入れられる食品として捉えられている可能性があります。

また、「体型管理・ダイエットを応援してくれる『強い味方』」では、「鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノ」（52.7％）、「ディズニー・サンリオなどのキャラクター」（48.5％）、「VTuber・配信者系」（46.7％）の順となり、こちらも他と比べて高い傾向がみられました。

これらのジャンルには、実際に外出して楽しむ推し活スタイルだけでなく、オンラインで楽しむ「VTuber・配信者系」も含まれています。

外出や人との交流を伴う推し活では、体型を意識する機会が多いのかもしれません。一方、オンラインで楽しむ推し活では、手軽に取り入れられる食品として、豆乳が体型管理を意識する際の選択肢のひとつになっている可能性も考えられます。

ここから読み解けるのは、オフラインでの活動を伴う推しジャンルで豆乳への関心が高い一方、オンラインで楽しむ「VTuber・配信者系」でも、豆乳を日常的に取り入れている、あるいは豆乳への関心が高い傾向がみられることです。^※6

豆乳×推し活×推しジャンル③：豆乳愛飲者の豆乳摂取理由

次に豆乳愛飲者がどのような理由で豆乳を摂取しているのか、推しジャンルごとに見てみましょう。

「美容に良いから」と回答した割合は、「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」（49.3％）が最も高く、次いで「特定のグルメ・飲食店・カフェなどの食関連」（48.0％）、「ファッション・コスメ」（47.8％）となりました。
「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」や「ファッション・コスメ」など、外出や人との交流を伴う活動を連想させるジャンルでは、美容への関心が豆乳を飲む理由のひとつになっていることがうかがえます。

また、「ダイエット・体重管理のため」の1位は、「鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノ」（41.2％）、2位「ディズニー・サンリオなどのキャラクター」（38.9％）、3位「VTuber・配信者系」（37.2％）となりました。

この結果は、前項の豆乳×推し活×推しジャンル②豆乳愛飲者の豆乳に対する意識で、「体型管理・ダイエットを応援してくれる『強い味方』」と回答した、推しジャンルランキングと同様の結果となっています。
つまり、豆乳を体型管理・ダイエットを支える存在と捉えているジャンルでは、実際に豆乳を飲む理由としても「ダイエット・体重管理のため」が上位となっており、意識と行動の双方に共通した傾向がみられます。

オフライン・オンラインを問わず、いずれの推し活民にとっても、豆乳はダイエットや体型管理を意識する際に選ばれる食品のひとつなのかもしれません。

そして、「健康に良いから」は「ディズニー・サンリオなどのキャラクター」（56.3％）が最も高く、「テーマパーク・建物・特定の空間や体験」、「特定のグルメ・飲食店・カフェなどの食関連」（ともに55.9％）と続きます。
こちらも、「美容に良いから」と似た傾向がみられ、豆乳×推し活×推しジャンル②豆乳愛飲者の豆乳に対する意識で「毎日の健康を支えてくれる『ベース（土台）』」と回答した推しジャンルランキングと近い結果となりました。
外出や実際の体験を伴う推し活を連想させるジャンルでは、健康を意識して豆乳を飲んでいる人が比較的多いことがうかがえます。

「栄養素が豊富だから」では、「VTuber・配信者系」（52.6％）、「鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノ」（51.9％）、「声優・2.5次元俳優」（49.2％）と続きました。^※7
オンライン・オフライン問わず、推し活を楽しむ際、手軽に豊富な栄養を補給できる食品として豆乳が認識されている可能性があります。

このように、推しジャンルによって、豆乳を取り入れる理由には違いがみられました。

推しジャンルはさまざまですが、豆乳はそれぞれのライフスタイルや目的に合わせ柔軟に活用されている食品のひとつといえそうです。

豆乳×推し活×推しジャンルの関係性

今回の調査結果から、推しジャンルによって豆乳への意識や取り入れる理由が異なる背景には、推し活中の過ごし方や、そこで重視することの違いが関係していることがうかがえます。

テーマパークやファッション・コスメなど、外出や人との交流、見た目を意識するシーンが多い推し活では、美容への関心が高く、豆乳も美容を意識した食生活の一つとして取り入れられているようです。

また、鉄道・乗り物・ガジェット・文具などのモノやグルメなど、普段の暮らしの延長で楽しむ推し活では、健康や体型を整えることへの意識が比較的高く、豆乳も日々の健康管理を支える食品として捉えられていると考えられます。

一方で、VTuber・配信者など、オンラインを中心に楽しむ推しジャンルでは、豆乳を手軽な栄養補給や体型管理のための選択肢の一つとして捉える傾向がみられました。

このように、ひとくちに「推し活」といっても、どのような場面で、どのように楽しむかによって、健康や美容に対する意識や、豆乳に期待する役割にも違いが生まれていることが考えられます。

豆乳は、単に健康のために飲む食品というだけでなく、推し活を楽しむ人それぞれのライフスタイルや、そのとき意識していることに合わせて取り入れられる身近な食品として捉えられているようです。

皆様も、ご自身の推し活を楽しむパートナーとして、日々の健康や美容をサポートする豆乳を取り入れてみてはいかがでしょうか。

＜注釈＞

※1：スクリーニング調査（n=8,152）および本調査（n=1,000）

※2：本調査における「豆乳愛飲者」とは、週1回以上豆乳を飲んでいる方を指します。

※3：推し活をしている人の通称。n=4,679名

※4：スクリーニング調査（n=8,152）

※5：豆乳×推し活調査｜①豆乳愛飲者は「推し活」好き！？見えてきた意外な共通点とは｜ライフスタイル｜マルサンジャーナルSoyana（そやな）｜マルサンアイ株式会社

※6：グラフは一部の項目の割合のみを示しているため、合計は100％になりません。

※7：「その他」と回答した方の回答数は除外。